УкраїнськаУКР
EnglishENG
PolskiPOL
русскийРУС

Исследование iVOX Ukraine: украинцы отказываются от любимых торговых марок

1,9 т.
Исследование iVOX Ukraine: украинцы отказываются от любимых торговых марок

Компания iVOX Ukraine провела очередное исследование в октябре-декабре 2014 года, в рамках которого выяснила, как украинцы экономят в новых реалиях. MMR публикует вторую часть исследования.

Об этом пишет mmr.ua

Читайте: Программу Восьмого украинского форума маркетинг-директоров создает профессиональное сообщество

Выводы исследования:

В условиях снижения покупательной способности домохозяйств последнего года покупатели начали активно прибегать к мерам, ранее мало распространенным:

Отказ от любимых торговых марок продуктов и услуг в пользу более экономичных марок

Полный отказ от ряда (дорогостоящих) продуктов или услуг, которые они раньше приобретали

Переход на более дешёвые типы продуктов питания, бытовой химии и гигиены.

Переход на "генерики" / не-марочные продукты не столь активен в целом — вероятно, эта терминология не очень распространена среди покупателей также, как и само явление.

В то же время ряд мер экономии и раньше практиковались, но теперь используются еще более активно (расширилась количественная база пользователей!): эконом-упаковки, распродажи (спец.предложения), покупки через интернет для экономии и др.

Читайте: 2 апреля состоится восьмой украинский форум маркетинг-директоров

Производителям/ поставщикам товаров и услуг для слоёв населения "доход средний и выше" больше всего угрожает полный отказ от ряда категорий товаров и услуг или замена их другими, более дешёвыми типами продуктов. А для: "доход ниже среднего и низкий" - замена любимых марок на дешёвые марки и на не-марочные товары.

Уменьшение веса/ объема упаковки товара (ради уменьшения разовой покупки) — для всех

слоёв не самая распространенная мера экономии :)

Исследование iVOX Ukraine: украинцы отказываются от любимых торговых марок
Исследование iVOX Ukraine: украинцы отказываются от любимых торговых марок
Исследование iVOX Ukraine: украинцы отказываются от любимых торговых марок
Исследование iVOX Ukraine: украинцы отказываются от любимых торговых марок