Высшая школа коммуникаций провела осенний курс Коммуникации в рекламе и PR
С 19 по 22 ноября прошел второй интенсивный курс "Коммуникации в рекламе PR" от "Высшей школы коммуникаций". В рамках курса ведущие специалисты страны в сфере коммуникаций провели 24 лекции и мастер-класса.
Как и обещали организаторы, спикеры курса раскрыли 4 темы:
- Маркетинг глазами владельца и CEO;
- Особенности построения коммуникаций разных видов брендов / через разные каналы коммуникаций;
- Стратегия и тактические шаги;
- Инструментарий специалистов сферы маркетинговых коммуникаций.
Читайте: Сказочные деньги: в Латвии выпустили евро с котами
Курс открыла лекция Александра Ольшанского ("Ольшанский и партнеры"). Он говорил об эффективных коммуникации глазами владельца бизнеса. Логичным продолжением его выступления стала лекция Романа Романчука ("СушиЯ"), который поделился результатами исследования о восприятии и ожиданиях руководителя относительно работы маркетолога компании.
Андрей Длигач (Advanter Group) в рамках лекции "Ценности и инновации. Взгляд из будущего" рассказал о том, каковы глобальные тенденции в маркетинговых коммуникациях.
Виктория Михно (Prof.Estate) раскрыла тему построения пиар-службы нового поколения, рассказала о том, каковы функции этого отдела в современных реалиях. О том, как же сделать из PR-отдела команду мечты, как построить коллектив, объединённый единой целью и энтузиазмом, рассказала Светлана Павелецкая ("1+1 медиа").
Отдельный блок был посвящен стратегии как основе, на которой строится весь процесс коммуникаций. Так, например, стратегическим вопросам курса были посвящены лекции Ксении Михайленко (Optimum Media OMD) "Зачем нужна медиа-стратегия" и Алексея Смехова (SPN Communication) "Итерации в коммуникации".
Зачастую немало вопросов даже у профессионалов сферы маркетинга вызывают особенности коммуникаций для разных сегментов бренда и в разных каналах коммуникаций. Организаторы "Высшей школы коммуникаций" учли это и пригласили прочитать лекции ведущих специалистов, которые работают с разными сегментами. Например, Татьяна Лукинюк (руководитель украинского и белорусского офисов RedBull) рассказала о маркетинге и продажах в сфере FMCG. О продвижении продуктов с ограниченными маркетинговыми свободами говорил в рамках своей лекции Николай Такзей (Philip Morris Ukraine). О взаимодействии с VIP-аудиторией и продвижения продукции премиум-бренда рассказала Александра Соловей (Mercedes-Benz Ukraine).
Игорь Гоцул (Первый заместитель Министра молодежи и спорта Украины) общался со слушателями на тему перспектив сотрудничества бизнеса с украинским спором в рамках лекции "Спортивный маркетинг".
Читайте: Нездоровая экономия: сигареты стали самым дешевым товаром
Затронули в рамках курса и политику: Сергей Дидковский ("Ольшанский и партнеры") рассказал о ключевых коммуникационных ошибках только что завершившейся избирательной кампании в Киеве, а Игорь Минтусов ("Никколо М") объяснил, что общего и в чем различие между GR и лоббизмом.
Об эффективном и креативном использовании такого канала коммуникации как радио говорил Андрей Шабанов ("Просто ради.О"). Как провести эффективную рекламную outdoor-кампании и правильно использовать наружные рекламоносители, рассказали Татьяна Соломенко и Татьяны Денисюк ("РТМ-Украина").
Инструментам коммуникации были посвящены лекции: Дмитрия Розенфельда (Rosenfeld & GrandMasters) о презентациях, Ольги Лариной (консультант в сфере PR и SMM) о работе с лидерами мнений, Игоря Адашевского (Adashevsky consulting group) об упаковке бизнеса и Юрия Гладкого (GRAPE Ukraine) о том, как вовлечь и разговорить аудиторию в социальных сетях.
На курсе много говорили также о социальной ответственности бизнеса. Так директор по связям с общественностью и коммуникациям "СКМ" Наталья Емченко провела лекцию на тему "Волонтерство: смысл и чувствительность", а Владимир Дегтярев (Newsfront) рассказал о КСО и ее роль в PR-стратегии.
Мастер-классам тоже уделили время и внимание. Так, Светлана Василенко (радиожурналист "Киев 98 FM") показала в своем авторском курсе по технике речи, как научиться владеть своим голосом. Влад Вавилов (бизнес-тренер) провел мастер-класс, посвященный стрессоустойчивости и творчеству в стрессовой ситуации. Лекция-мастер-класс Дениса Каплунова (Студия Дениса Каплунова) была посвящена тому, как создать заголовок, который привлек бы внимание и заставил прочитать материал до конца.
Читайте: Что такое не везет: оккупанты в Крыму остались без денег
"Лекции осеннего курса "Коммуникации в рекламе и PR" прослушали почти 300 человек, – говорит Эвелина Хмелевская, куратор "Высшей школы коммуникаций". – Аудиторию курса составили как специалисты по коммуникациям, так и управленцы, владельцы бизнеса. Также стоит отметить, что география курса не ограничилась только столицей. Среди слушателей были как гости из регионов страны, так и из-за границы".
Следующий 4-дневный интенсив "Высшая школа коммуникаций" проведет весной, а до этого времени планирует регулярно организовывать однодневные мастер-классы некоторых преподавателей школы.
Справка: " Высшая школа коммуникаций" – образовательный проект, посвященный коммуникациям в сфере бизнеса, маркетинга, PR, рекламы, а также в политике. Особенностью школы являются преподавательский состав – лидеры рынка коммуникаций Украины и из-за рубежа, и удобный формат интенсива. Организатор образовательного проекта "Высшая школа коммуникаций" – рекламное агентство " Маркетинг Бар".