Впереди планеты всей: опубликован рейтинг самых дорогих брендов мира

Согласно рейтингу топ-100 самых дорогих брендов мира, составленным Interbrand, в тройку лидеров четвертый год подряд вошли Apple, Google и Coca Cola.

Об этом сообщает РБК.

По оценке Interbrand, торговая марка Apple стоит сейчас более $178 миллиардов. Темпы роста стоимости бренда Apple замедлились в 2016 году до 5% (в 2012 году было 129%). Стоимость бренда Google компания оценила в немногим более $133 млрд (+11%). Бренд Coca Cola, который был лидером рейтинга в 2012 году, подешевел на 7%, до $73,1 миллиардов.

На четвертом месте рейтинга — бренд Microsoft, стоимость которого выросла на 8%, до $72,795 миллиарда. В десятку самых дорогих брендов мира также входят Toyota ($53,58 млрд, +9%), IBM ($52,5 млрд, -19%), Samsung ($51,808 млрд, +14%), Amazon ($50,338 млрд, +33%), Mercedes-Benz ($43,49 млрд, +18%) и General Electric ($43,13 млрд, +2%).

Читайте: Выше только звезды: Forbes опубликовал рейтинг самых дорогих брендов

Самый стремительный рост стоимости продемонстрировал бренд Facebook. За год он подорожал на 48%, до более $32,59 миллиардов. Данная социальная сеть занимает 15-е место в рейтинге.

Впервые Facebook вошел в число избранных в 2012 году, и тогда стоимость бренда оценивалась в $5,4 млрд, что обеспечило соцсети 69-е место в первой сотне. Следующие годы он быстро поднимался по ступеням рейтинга. В 2013 году соцсеть оказалась на 52-м месте (+43%, $7,732 млрд), в 2014 году — на 29-м (+86%, $14,35 млрд), в 2015 году дотянулся до 23-го места (+54%, $22 миллиарда).

Бренд Lego за год подорожал на 25%, до $6,691 млрд, и занял 67-е место. Lego впервые вошел в первую сотню рейтинга в 2015 году, тогда он оценивался в $5,362 млрд и занимал 82-е место.

Бренд IBM оказался лидером падения (-19% стоимости) и выбыл по итогам года из списка пяти самых дорогих торговых марок мира. В тройку антилидеров по падению также вошли Shell (-17%, с 78-го на 92-е место) и Prada (-12%, с 69-го на 81-е место).

Читайте: Между Amazon и Microsoft: какой корпорацией могла бы быть экономика Украины

При составлении данного рейтинга учитывались бренды, владельцы которых ведут бизнес минимум на трех континентах и получают не менее трети выручки за пределами родной страны. Российские бренды в глобальный рейтинг агентства Interbrand не вошли.

Как сообщал "Обозреватель", по данным издания Handelsblatt, в рейтинге 100 самых дорогих компаний мира за 2015 год более половины компаний — американские, немецких — шесть, российских — ни одной.