В Украине увеличилось количество "наружки"

Компании Doors Consulting огласила данные, согласно которым за минувший год число рекламных плоскостей в Украине увеличилось на 5,6 тыс. — до 83,9 тыс. При этом выросло количество как конструкций малого формата, например ситилайтов, так и крупного — билбордов.

Частично рост объясняется модернизацией парка конструкций — на более современных может размещаться больше рекламных сюжетов,— а также расширением покрытия исследования. Но, по оценкам участников рынка, эти факторы могли увеличить число плоскостей лишь на 1,5-2 тыс, сообщает "Коммерсант".

Рост количества плоскостей малого формата объясняется политикой местных властей, которые решили в прошлом году сократить численность щитов в центрах городов, считает управляющий директор компании Gallery Константин Рубан. "В Киеве, Одессе и Днепропетровске ввели специальное зонирование, запретив в центральных районах самый распространенный формат — щиты 3х6 м",— напоминает директор компании "Европлакат" Александр Метлушко. После запрета большинство операторов заменили эти щиты более компактными ситилайтами, поясняет он.

Однако объяснить рост количества билбордов операторы затрудняются. Заметнее всего прогрессировала компания "Прайм груп", сумевшая в прошлом году потеснить лидера сегмента крупных форматов BigBoard Ukraine

Одновременно с ростом рынка происходит и его консолидация — доля десяти крупнейших операторов за год увеличилась на 9 п.п., до 54% в малом формате и на 6 п.п., до 43% — в большом. При увеличении своей рыночной доли крупные операторы получают возможность повышать цены. Кстати, крупнейшие операторы уже заявили о повышении цен в текущем году на 15-20%, но не все рекламодатели готовы к такому росту. "Крупнейшие рекламодатели уже в прошлом году сократили свои бюджеты, и рынок вырос только за счет бюджетов политиков во время выборов",— отмечает Александр Метлушко. Так, расходы компаний "Киевстар" и "Эпицентр" на наружную рекламу, которые занимали первое и третье место в рейтинге крупнейших рекламодателей в 2011 году, по данным Doors Consulting, в 2012 году сократились на 20% — до 20 млн грн и 14 млн грн соответственно. Компания МТС, вторая по бюджетам в рейтинге, снизила их на 9,5% — до 21 млн грн. "Когда оператор повышает цену, он должен доходчиво объяснить клиенту, что тот получит взамен. Пока что выгода для рекламодателя не очевидна, хотя мы и доказываем, что качество сервиса растет",— говорит господин Никитич. По его оценкам, в нынешнем году рынок сможет вырасти лишь на 10% вместо 16,7%, которые были заявлены в начале года Всеукраинской рекламной коалицией.