Вконтакте меньше зарабатывает на пользователях
Выручка Вконтакте по РСБУ составила в 2009 г. 1,094 млрд руб. ($34,5 млн), в 6,8 раза больше, чем в 2008 г. Чистая прибыль выросла в 3,9 раза и составила 369,3 млн руб. ($11,6 млн). Эти данные предоставлены изданию Росстатом.
По данным TNS, в июле 2010 г. месячная аудитория Вконтакте достигла 19,3 млн человек, Одноклассников - 15 млн. Чистая прибыль у Вконтакте также выше - на 2,9 млн руб.
Вконтакте впервые обогнала Одноклассников по аудитории в январе 2009 г., тогда месячная аудитория сетей превышала 13 млн человек. С тех пор разрыв между конкурентами увеличивался, отмечают Ведомости.
В прошлом году соцсеть открыла API (application programming interface) для разработчиков и теперь получает доход от их продуктов, хотя сама не вкладывается в разработку, говорит предправления Финама Владислав Кочетков. Например, заработавшие во Вконтакте $20 млн разработчики игры Счастливый фермер отдали соцсети половину этой суммы. Одноклассники в прошлом году зарабатывали на рекламе и платных сервисах, а сеть для разработчиков открыли лишь весной.
Отставание Вконтакте по выручке Кочетков объяснил Ведомостям меньшими, чем у конкурентов, объемами проданной рекламы. У Одноклассников большое число платных сервисов, говорит аналитик Тройки диалог Анна Лепетухина, а также платная регистрация (около $1).
"Если бы Вконтакте брала деньги за регистрацию, то давно обогнала бы по выручке конкурентов", - считает исполнительный директор сети Лев Левиев.
Гендиректор рекламного агентства iContext Мария Черницкая убеждена, что более высокая выручка Одноклассников объясняется более высоким качеством их аудитории - у Вконтакте она моложе, а следовательно, меньше платит за сервисы. Одноклассники могли также хорошо заработать на медийной рекламе - благодаря созданной в 2009 г. сети региональных рекламных агентств, полагает она: возможность купить рекламу получили сотни региональных компаний, не имеющих офисов в Москве. Вконтакте продает рекламу централизованно, через одно агентство, отмечает Черницкая.