"Детская наивность". TAYANNA откровенно призналась, зачем публично рассказала о романе с известным женатым продюсером
Исполнительница обнародовала личную историю о Дмитрии Климашенко, который все отрицает
Из-за сложной экономической ситуации украинцы стали отказываться от брендовых товаров в пользу более бюджетных аналогов отечественного производства. В связи с такими потребительскими настроениями и требованиями поставщиков на фоне девальвации гривни заменить ценники и пересмотреть условия сотрудничества, ритейлеры сконцентрировались на количественной и качественной ротации ассортимента.
Об этом сообщает "Деловая столица".
"Сети сократили количество позиций представленного на полках товара и акцентировали внимание на экономической составляющей реализуемой продукции. Выгоднее всего сегодня рознице в Украине расширять свой ассортимент за счет собственных торговых марок (СТМ, или private label)", — отмечает генеральный директор Украинской торговой ассоциации Игорь Кишко.
Наибольшей популярностью у покупателей пользуются кондитерские товары, гастрономия, бытовая химия и бытовая техника. Сейчас зафиксирован значительный рост продаж СТМ в тех категориях, где еще пару лет назад это казалось нереальным из-за высокой брендозависимости. Например, в продажах кондиционеров для волос (на 96%), пива (на 86%), шампуней (на 48%).
Читайте: Павленко рассказал, какие украинские товары ждут в Европе: инфографика
По словам генерального директора Nielsen Ukraine Татьяны Бессмертной, пытаясь уложиться практически в тот же самый по размеру бюджет, что и год назад, украинцы вынуждены экономить. "Повышение цен в Украине на товары первой необходимости и коммунальные услуги повлекло за собой изменения и в структуре расходов, и в покупательских предпочтениях. С каждым месяцем все больше украинцев теряют лояльность к брендам ради более выгодных ценовых предложений", — поясняет она. Больше половины отечественных потребителей сейчас не готовы переплачивать за бренды. Ключевая причина миграции покупателя на СТМ — это цена.
Однако, как уверяет директор потребительской панели GFK Ukraine Марина Забарило, рост спроса на СТМ исключительно с низкой ценой по сравнению с торговыми марками (брендами) не связан. "Успех private label зависит от трейд-маркетинга, поэтому сети тщательно контролируют, как расположена марка, заметна ли она, советуют ли ее продавцы", — говорит она. Другой важный фактор в растущем спросе — это привыкание к продукции: распробовав какой-либо из продуктов СТМ, покупатель постепенно переходит на всю линейку.
Сети активно продвигают private label прежде всего потому, что эти товары позволяют получить им дополнительный заработок.
"Стандартная наценка в украинских сетях составляет 30-40%, тогда как на продукции под СТМ зарабатывают примерно на 10-25% больше. А высокая оборачиваемость в категориях социально значимых товаров позволяет сетям генерировать стабильную выручку, не отдавая всю маржу поставщикам", — поясняет директор Украинской ассоциации поставщиков торговых сетей Алексей Дорошенко.
Читайте: Все в сеть: на что украинцы тратят деньги в интернете
Именно сегментная и ценовая диверсификация private label, как ожидается, будет ведущим трендом в 2016-2017 годах в отечественных торговых сетях.
Однако, по мнению консультанта по вопросам стратегии и тактики продаж Consulting Group Юрия Григорьева, масштабная политика экспансии собственных торговых марок сетевыми ритейлерами чревата "убийством" брендов. Особенно тех, которые еще только развиваются и не успели прочно закрепиться в рознице и стать популярными среди потребителей. "В ближайшей перспективе для отечественных потребителей это может обернуться диктатом цен со стороны торговых сетей", — считает он. Минимизация затрат на производство и обслуживание каналов сбыта (с учетом выплаты бонусов торговым сетям) позволяет экономить от 30 до 70% в себестоимости товаров под private label. Однако не стоит рассчитывать, что в будущем сети захотят поделиться этой выгодой с потребителем.
Как сообщал "Обозреватель", в апреле-мае индекс потребительских настроений может повыситься на 3-4 пункта. Это значит, что население сможет начать активнее тратить деньги под влиянием сезонных факторов, стабилизации валютного рынка, сдержанного давления на цены и ожиданий от стабилизации политической ситуации.
Ты еще не читаешь наш Telegram? А зря! Подписывайся
Исполнительница обнародовала личную историю о Дмитрии Климашенко, который все отрицает
Захватчики применили разные типы вооружений, включая баллистику
30 миллионов долларов из этой суммы будут выделены на закупку беспилотников
Мир может помочь Украине сбивать каждую вражескую ракету и дрон