Правила реклами азартних ігор різко вирішили змінити: що потрапить під заборону в Канаді
З січня 2026 року в Канаді почне діяти оновлений кодекс відповідальної реклами азартних ігор, який забороняє маніпуляції, агресивний тиск і використання бонусів у масовій рекламі. Окремий акцент також зроблено на захисті неповнолітніх та обов’язкових нагадуваннях про відповідальну гру і служби допомоги.
Про це пише The Canadian Gaming Association. Ключовий принцип нового кодексу – максимальна чесність у комунікації з гравцями.
Відтепер реклама азартних ігор не може вводити в оману або створювати хибне уявлення про шанси на виграш. Забороняється будь-яке спотворення ймовірностей, натяки на "гарантований" результат або твердження, що активна чи регулярна гра підвищує шанси на успіх.
Також під забороною – подання азартних ігор як безпечної або безризикової діяльності. Рекламні повідомлення не мають применшувати можливі фінансові втрати або психологічні наслідки гри, навіть опосередковано.
Окремо, кодекс забороняє агресивний рекламний тон. Операторам не дозволяється створювати відчуття терміновості ("грай зараз", "останній шанс", "встигни сьогодні"), яке може підштовхувати людей до імпульсивних рішень.
Крім того, реклама не може позиціонувати азартні ігри як спосіб розв’язання фінансових, емоційних або особистих проблем. Будь-які натяки на те, що гра допоможе "вибратися з боргів", "змінити життя" або "впоратися зі стресом", визнаються неприпустимими.
Значну частину змін присвячено захисту дітей і підлітків. Реклама азартних ігор має бути чітко орієнтована виключно на дорослу аудиторію. Забороняється використання образів, які можуть бути привабливими для молоді, зокрема:
- професійних спортсменів і спортивних кумирів;
- відомих знаменитостей;
- інфлюенсерів із молодіжною аудиторією;
- мультперсонажів або стилістики, що асоціюється з дитячим контентом.
Таким чином CGA прагне мінімізувати ризик раннього залучення неповнолітніх до азартних ігор через рекламу. Одним із найжорсткіших нововведень стали обмеження на бонуси та фрібети. Відтепер такі пропозиції заборонено використовувати в масовій рекламі на телебаченні, білбордах, у соціальних мережах або загальнонаціональних онлайн-кампаніях.
Бонусні акції дозволяється розміщувати лише безпосередньо на сайтах операторів та у прямих розсилках за умови попередньої згоди гравця. Зазначається, що це має зменшити агресивне залучення нових користувачів і знизити ризик імпульсивної гри.
Уся реклама азартних ігор, незалежно від формату, тепер зобов’язана містити чіткі повідомлення про відповідальну гру. Окрім цього, рекламні матеріали мають включати інформацію про служби допомоги для людей, які стикаються з проблемною або залежною поведінкою.
Таким чином реклама перестає бути лише інструментом продажу і частково набуває соціальної функції. Оновлений Кодекс не скасовує державного регулювання, але встановлює вищу планку саморегуляції для галузі.
Як повідомляв OBOZ.UA раніше, жоден із 13 блогерів і медіа, оштрафованих "ПлейСіті" за рекламу онлайн-казино, досі не сплатив штрафи добровільно, а перші борги лише почали з’являтися в Єдиному реєстрі боржників. Частина рішень уже передана на примусове виконання, однак більшість фігурантів оскаржують санкції в судах, і жодного остаточного судового рішення поки що немає.
Лише перевірена інформація в нас у Telegram-каналі OBOZ.UA та у Viber. Не ведіться на фейки!