Видео дня
Исследование iVOX Ukraine: украинцы отказываются от любимых торговых марок
Компания iVOX Ukraine провела очередное исследование в октябре-декабре 2014 года, в рамках которого выяснила, как украинцы экономят в новых реалиях. MMR публикует вторую часть исследования.
Об этом пишет mmr.ua
Читайте: Программу Восьмого украинского форума маркетинг-директоров создает профессиональное сообщество
Выводы исследования:
В условиях снижения покупательной способности домохозяйств последнего года покупатели начали активно прибегать к мерам, ранее мало распространенным:
Отказ от любимых торговых марок продуктов и услуг в пользу более экономичных марок
Полный отказ от ряда (дорогостоящих) продуктов или услуг, которые они раньше приобретали
Переход на более дешёвые типы продуктов питания, бытовой химии и гигиены.
Переход на "генерики" / не-марочные продукты не столь активен в целом — вероятно, эта терминология не очень распространена среди покупателей также, как и само явление.
В то же время ряд мер экономии и раньше практиковались, но теперь используются еще более активно (расширилась количественная база пользователей!): эконом-упаковки, распродажи (спец.предложения), покупки через интернет для экономии и др.
Читайте: 2 апреля состоится восьмой украинский форум маркетинг-директоров
Производителям/ поставщикам товаров и услуг для слоёв населения "доход средний и выше" больше всего угрожает полный отказ от ряда категорий товаров и услуг или замена их другими, более дешёвыми типами продуктов. А для: "доход ниже среднего и низкий" - замена любимых марок на дешёвые марки и на не-марочные товары.
Уменьшение веса/ объема упаковки товара (ради уменьшения разовой покупки) — для всех
слоёв не самая распространенная мера экономии :)
