Мировые расходы на рекламу превысят $500 млрд

В 2013 году расходы на рекламу в мире вырастут на 3,5% и достигнут $ 505 млрд

Такой прогноз огласило сетевое рекламное агентство ZenithOptimedia. Это меньше, чем агентство рассчитывало весной (3,9%, $ 518 млрд). Вместе с тем оно улучшило прогнозы на 2014 и 2015 годы на 0,1 и 0,2% соответственно, пишет "Телекритика".

Рост в последующие года будет обязан, прежде всего, интернет-рекламе. По прогнозу ZenithOptimedia, этот сегмент будет расти на 15% ежегодно. Этот показатель, в свою очередь, будет обеспечен за счет как цифровых инноваций (улучшение измерений, лучше локализация, интеграция с мобильными устройствами), так и благодаря росту рекламных затрат в социальных сетях и онлайн-видео.

Реклама в и на мобильных устройствах является самым быстрорастущим сегментом интернет рекламы. ZenithOptimedia прогнозирует ее рост на 67% в 2013 году и в среднем на 51% ежегодно с 2012 по 2015 год. Обусловлено это быстрым распространением смартфонов и планшетов. В части мобильного интернета агентство считает и баннеры и контекст, и объявления.

По оценкам ZenithOptimedia, расходы на мобильный интернет в мире составили $ 8,6 млрд в 2012 году, что составило 9,8% от рекламы в интернете и 1,8% от всего рынка. К 2015 году, по прогнозу, объем мобильной рекламы достигнет $ 29,4 млрд., то есть 21,9% расходов на рекламу в интернете и 6,1% всего рынка.

На сегодня ZenithOptimedia ожидает, что в 2013 году темп роста мирового рекламного рынка будет аналогичным прошлогоднему, то есть 3,5%. Ухудшение прогноза по сравнению с апрельским исследованием вызвано двумя основными причинами: продолжением рецессии в Еврозоне и военно-политической нестабильностью на Корейском полуострове, которая, в свою очередь, сказывается на рынке Южной Кореи.