На рынке фото- и видеотехники ожидается оживление

Украинский рынок фото и видео техники в 2009 году ощутил значительное падение, особенно пострадал сегмент «видео». В прошлом году украинцы приобрели 640 тысяч цифровых фотоаппаратов, что на 34,4% меньше показателя продаж 2008 года (976 тысяч устройств). Видеокамер в 2009 году было приобретено около 81 тысячи устройств - на 64,8% меньше, чем в 2008 году (230 тысяч устройств). В денежном выражении падение рынка фотоаппаратов составило 46,6% - 106,9 миллионов долларов (2008 год - 200,1 миллиона долларов). Видеокамер - на 73,3%, составив 28,8 миллиона долларов (в 2008 году - 108 миллионов долларов.).

Видео дня

Такой разрыв между количественным и денежным выражением рынка связан с уменьшением средней себестоимости устройств. Так, по итогам 2009 года средняя себестоимость цифровых фотоаппаратов составила 167 долларов, что на 17% ниже аналогичного показателя 2008 года (205 долларов). Еще более значительное снижение средней себестоимости замечено на рынке видеокамер - на 24,1% (356 долларов). В 2008 году средняя себестоимость видеокамер составляла 469 долларов. Что является следствием переориентации спроса покупателей на бюджетный сегмент и увеличения доли в структуре продаж Flash видеокамер.

Серьезного перераспределения долей между производителями в 2009 году не произошло. Смогли увеличить свое присутствие на рынке Canon и Samsung, их конкуренты Olympus и Sony свою долю уменьшили. В пятерку лидеров по продажам фотокамер в Украине по итогам 2008 года вошли: Canon - 32% (2008 год - 27%), Olympus - 19% (2008 год- 22%), Sony - 14% (2008 год - 19%), Samsung - 12% (2008 год - 9%), Nikon - 6% (2008 год - 5%).

Осталась неизменной пятерка лидеров и среди производителей видеокамер. При этом JVC, Canon и Samsung нарастили свою долю в 2009 году, Sony и Panasonic ослабили свое присутствие на рынке. Лидеры рынка видеокамер распределились следующим образом: Sony - 38% (2008 год - 44%), Panasonic - 18% (2008 год - 20%), JVC - 15% (2008 год- 12%), Canon - 16% (2008 год - 13%), Samsung - 13% (2008 год - 11%).

В прошлом году наибольшее число продаж пришлось на бюджетный сегмент техники. Доля продаж в верхнем ценовом сегменте фотокамер снизилась с 5% в 2008 году до 4% в 2009 году видеокамер - с 23% до 11% соответственно. Продажи в нижнем ценовом сегменте фотокамер увеличились с 60% в 2008 году до 72% в 2009 году, видеокамер - с 39% до 62% соответственно. Средний ценовой сегмент продемонстрировал сокращение до 24% (2008 год- 35%) в продажах фотокамер, и до 27% (2008 год - 38%) в продажах видеокамер.

По предварительным оценкам Unitrade Group, в 2010 г. украинцы приобретут около 760 тысяч фотоаппаратов, что в денежном выражении составит около 125 миллионов долларов. Низкое проникновение цифровой фототехники и определенная активизация рынка реплейсмента приведут к росту продаж в 2010 году на 19% по отношению к 2009 году.

Меньший рост продаж ожидается на рынке видеокамер. По нашим оценкам, в 2010 году на рынке Украины будет реализовано конечным потребителям около 115 тысяч цифровых видеокамер, что в денежном выражении составит около 40 миллионов долларов.