В Украину пришел "шик по-новому" - джипы, шубы и дворцы уже не в моде

В Украину добралась мода на новые предметы роскоши. Тенденция new luxury предполагает расходование денег не на бессмысленные материальные ценности, а на то, что поможет сделать жизнь более комфортной. "Старая роскошь - пригласить девушку в шикарный ресторан. Новая роскошь - организовать ужин на крыше дома, такая услуга уже появилась в Киеве.

Видео дня

New luxury - это эксклюзивные впечатления, уникальный опыт, высокая эстетичность и актуальность", - объясняет глава подразделения Trendwatching Ukraine (холдинг маркетинговых коммуникаций АДВ) Михаил Черняк. Украинцы начинают осознавать, что нет смысла выбрасывать огромные суммы на гламур.

Новая, простая, на первый взгляд, роскошь приходит на смену старой - представительной, глянцевой - и находит сторонников как среди среднего класса, так и среди богатых украинцев. Например, сторонники "шика по-новому" предпочитают полушубкам и драгоценностям планшеты и электронные книги. На многих светских мероприятиях Киева уже считается дурным тоном положить на стол инкрустированный Vertu.

Гораздо престижнее - иметь в кармане iPhone. Даже макияж модно получить. Становятся пережитком прошлого и сложные дорогие блюда - предпочтение отдается простым натуральным продуктам и домашней пище. Вместо "дворцов" модно строить "умные" дома с лаконичным дизайном, а большие шикарные джипы уступили место маленьким стильным машинкам или электровелосипедам.