Эволюция пузыря

За столетия своего существования водочная бутылка прошла эволюцию от простого неприхотливого вместилища спиртного до произведения искусства, обладающего при этом определенными элементами защиты.

Первые водочные бутылки имели чисто утилитарную функцию – хранить да разливать. А дизайн был таков, чтобы максимально облегчить производство тары. Отголоски этого дизайна, кстати, до сих пор остались в нашей повседневной речи. Достаточно вспомнить сакраментальное «ну что, возьмем еще пузырь?».

Сейчас, в XXI веке, когда, как говорится, «космические корабли бороздят просторы вселенной», разработка водочной тары – это целое искусство. И принципиальных вопросов, которые производителю водки надо решить, для того, чтобы на выходе получить идеальную бутылку для своего продукта, много.

Видео дня

Первое – надо понять ценовую нишу водки, для которой разрабатывается бутылка. Ведь дизайн, смотрящийся круто в низком и среднем сегменте, может оказаться «гадким утенком» среди водок премиум-класса. Опять же, если водка рассчитана на среднего потребителя, а используется слишком качественное (а значит – дорогое) стекло, то стоимость конечного продукта может значительно возрасти, и однозначно будет потеряна часть покупателя.

Второй момент – дизайн бутылки должен быть привязан к торговой марке, вызывать ассоциации с брендом, работать на его узнаваемость. Идеально, если образ бутылки будет подчеркивать смысловую нагрузку названия – вдумчивому покупателю будет намного легче запомнить водку, и в дальнейшем обращаться за помощью именно к ней.

Следующее – для напитка с какими физическими и оптическими свойствами предназначена бутылка. Важны цвет, густота, светопроницаемость. Если это обычная классическая водка, то нужно учитывать оптические свойства стекла, размещение граней и насколько интересными получатся визуальные эффекты при преломлении света. У бутылки с цветным содержанием (различные настойки) больше работает сам объем бутылки, и надо более тщательно подойти к разработке формы.

Очень важно учитывать, какой этикеткой будет оформляться бутылка. Она должна подчеркивать форму бутылки, делать ее более выигрышной. Плохая этикетка может «похоронить» самый удачный дизайн.

Есть вещи менее приземленные, но от этого не менее важные. Например, на каком именно стекольном заводе будет производиться тара. Во многих случаях отечественное производство (хотя уже появились стеклозаводы европейского уровня) способно изрядно ограничить полет дизайнерской мысли. При разработке внешнего вида стеклянной бутылки нестандартной формы необходимо предусмотреть, как она поведет себя на конвейере, моечной линии, при упаковке в термоусадочную пленку. То есть там, где есть риск удара одной бутылки о другую.

В дизайне бутылки важен визуальный фактор. При том же объеме новая бутылка должна быть либо шире конкурентов, либо выше. А лучше – и то, и другое. Ведь если появилась новая водка, стоит на полке рядом с такими же по объему конкурентами, но выглядит крупнее – что предпочтет покупатель? Для псевдо увеличения объема используются различные ухищрения. Например, конусы в дне бутылки, увеличение толщины стекла. Но, с другой стороны, подобные конструктивные решения тянут за собой усложнение производства и перерасход стекла, так что все надо тщательно просчитывать.

Бутылка должна быть эргономичной – из нее должно быть удобно наливать. Важны тактильные свойства: емкость должна быть приятной на ощупь, и удобно ложиться в мужскую руку. (Поэтому маленькие водочные бутылочки – это нонсенс).

Как известно, бутылка водки – это украшение стола. Но тут важно не переборщить: украшение должно выглядеть торжественно и празднично, но, в то же время – естественно. Чересчур навороченный дизайн может показаться инородным. Не в музей же пришли.

Оригинальных водочных бутылок на сегодняшний день очень много. Практически все производители водки уже ушли от круглых бутылок «советского» образца, и каждый пытается экспериментировать и вводить свои стандарты бутылки. И не только в премиальном сегменте. Свой, особенный дизайн – это одна из степеней защиты. «Навороченную» бутылку поди подделай.

Но вообще надо помнить, что для нас водка – это традиционный напиток, довольно утилитарный и повседневный продукт. Производство ее не особо сложное, главное в водке – чистота воды и качество спирта. Такими же качествами должна обладать и бутылка. Хрестоматийный пример – бутылка водки Absolut. Популярность «аптечного флакона» не снижается уже более ста лет.