Видео дня
Глобальный спирт по-украински
То, что лучше горилки водки нет, факт общеизвестный. Это признают даже гордые россияне (с родиной которых, собственно, и ассоциируется слово "водка" во всем мире), голосуя за украинскую продукцию рублем.
По данным отраслевой ассоциации "Укрводка", ежегодно отечественные ликероводочные заводы экспортирует 6-8 миллионов декалитров горячительных напитков, около 70% из которых составляет водка. Приблизительно такой же процент экспорта оседает в желудках наших российских друзей.
Что интересно, особенности российского (по крайней мере, московского - точно) менталитета таковы, что все хорошее, что существует в России, наши соседи считают своим родным. Москвичи искренне удивляются и даже негодуют, когда им говоришь что группа "ВИА Гра" или пиво <Оболонь> - плоть от плоти от земли украинской. Нет, мол - русское. Начни им доказывать по поводу водки известных украинских брендов - вообще обижаются.
Хотя, возможно, лидеры украинского рынка водки сами виноваты в таком положении вещей, еще в начале тысячелетия посчитав, что выгоднее производить на месте, нежели экспортировать, и приступив к водочной экспансии. Кстати, к тому времени продукцию украинских брендов в России начали "бодяжить", что только подтверждало тезис о растущей популярности горилки. Так что отечественные компании, организовывая в России собственное производство, не только гнались за дополнительной прибылью, но защищали и собственные бренды.
Первой из украинских водочников активы в России приобрела компания "Союз-Виктан", в 2005 году купившая ликероводочный завод мощностью 5 миллионов декалитров в подмосковном городке Руза, а через год - завод в Лыткарине. Nemiroff начал контрактное производство своих водочных марок на ЛВЗ "Ярославский". Торговый дом "Хортиця" (торговая марка "Хортиця", сейчас компания называется Global Spirits) тоже решил производить собственный российский бренд. Для этого шага были все основания: водка "Хортиця" появилась на российском рынке в 2006 году и сразу громко заявила о себе, завоевав награды крупнейших российских дегустационных конкурсов. Пришло время создать водку специально для России.
Впрочем, планы отечественных водочных компаний подкорректировал кризис. "Союз-Виктан" он скорректировал до банкротства, а компания Global Spirits вместо строительства собственного предприятия с нуля решила купить действующее предприятие.
В конце марта Global Spirits купил ЛВЗ в Вологде мощностью 2,5 миллионов дал в год. Предприятие переименовано в "Русский Север", завод запустят уже в июне - как только закончится перелицензирование. По словам владельца Global Spirits Евгения Черняка, стоимость завода после всех инвестиций в модернизацию предприятия: предполагается, что мощность увеличится до 6 миллионов дал, составит 20 миллионов долларов.
Генеральный директор Global Spirits в России Сергей Величко, говоря о перспективах, рассчитывает, что в течение двух лет доля компании составит около 10% российского алкогольного рынка. И, тем самым, по объемам продаж сравняется с нынешним лидером - водкой "Зеленая марка" (на втором месте в России сейчас "Путинка", 5,8% рынка). Пока что, по данным Nielsen, вся продукция "Хортицы" занимает в России пятое место, с 2,6% рынка
Впрочем, амбициозные планы "Хортиця", которая пошла в России по пути развития собственной дистрибуционной сети, полностью контролируя производство и доставку продукта на полки супермаркетов и магазинов, вполне осуществимы. "Наша работа показывает высокий результат - мы совершенно четко понимаем, что сейчас потребителю необходимо идеальное соотношение цены и качества. Покупатель доверяет нам, и "Хортиця" пользуется высоким спросом", - отмечает Сергей Величко.
По данным ЦИФФРА, сейчас "Хортиця" находится на первом месте по объему экспортируемой в Россию водки. Рост по сравнению с прошлым годом - 30%.