Пресса потеряла 160 млн

Алексей Погорелов, генеральный директор Украинской ассоциации издателей периодической прессы (УАИПП), поделился с «Делом» своим прогнозом развития событий на рынке рекламы в печатных СМИ в 2009 году.

Видео дня

"В 2008 году рынок рекламы в печатных СМИ рос как никогда бурно. Если бы не произошел обвал, прирост объемов рекламы превысил бы 40%. Таким образом, можно говорить, что в 2008 году рекламодатели начали уделять прессе более пристальное внимание, нежели ранее. И, значит, рассмотрели в печатных СМИ то, что всегда и везде выгодно отличает прессу от других носителей рекламы: точность попадания в целевые аудитории с четко очерченными интересами. В этом смысле с эффективностью прессы как носителя рекламы не может сравниться ни одно другое медиа", – заявил Погорелов.

"В 2009 году, по нашим оценкам, рекламодатели будут как никогда требовательны к качеству планирования рекламных кампаний. И в выигрыше окажутся как издатели, так и те рекламные агентства, которые смогут предложить своим клиентам такое планирование рекламной кампании, которое принесет отдачу, не меньшую, чем ранее, но за меньшие деньги. А этого можно добиться за счет перераспределения денег, например, с ТВ, где реклама стоит дорого, не имеет точного попадания в «нужного» зрителя, и имеет высокий риск того, что ее просто не смотрят, а переключают канал", – отметил гендиректор УАИПП.

По его словам, "самой болевой точкой 2009 года являются доходы: по ним сегодня весьма непонятная ситуация. То, что происходит в стране и в мире, не позволяет компаниям планировать. А потому компании сокращают затраты, в том числе и на рекламу. Однако конкуренция вынудит их вернуться к проведению рекламных кампаний. И тогда на первое место выйдет эффективность".

"В первом квартале все будет грустно. Совсем грустно. Потому что компании будут присматриваться к рынку: что происходит с курсом гривни, с инфляцией, с продажами. И только к весне, вероятно, начнутся определенные действия. В этот период прессе главное — удержаться. А значит — сократить все затраты, какие только можно. УАИПП уже выполнила ряд действий, призванных помочь ее членам. Мы попросили государство о предоставлении кредитов издателям под покупку бумаги, попросили «налоговые каникулы» на год по НДС на бумагу. Попросили поставщиков бумаги о снижении цен и о моратории на повышение стоимости бумаги", – отметил Погорелов.

Эксперты УАИПП прогнозируют среднее падение доходов от продажи рекламы в прессе в 2009 году по сравнению с 2008-м на 8%. (По оценкам УАПП, в 2008 году объем прямой рекламы в прессе с учетом скидок составил около 1, 5 миллиарда гривен. Прогноз на 2009 год — 1, 33 миллиарда гривен прямой рекламы).

"Безусловно, рекламодатели будут пытаться воспользоваться ситуацией, для того чтобы максимально снизить для себя стоимость размещения. Тем не менее опыт других стран свидетельствует о том, что при консолидированной позиции отрасли это можно не допустить. В одной из стран одна ну очень крупная компания попыталась выдвинуть ультиматум: «Мы готовы размещать рекламу, если цена будет снижена на 40%». Отрасль ответила: «Нет». Через месяц этот рекламодатель пришел назад и заплатил цену, на 5% большую, чем та, что была ранее", – рассказал эксперт.

Он также отметил, что "если позиция основных игроков рынка будет консолидированной, отрасль выйдет с минимальными потерями. Если каждый будет сражаться в одиночку, всем будет грустно. А если государство не пойдет навстречу отрасли и оставит ее один на один с кризисом, тоже слаще не станет. Самый пессимистический прогноз — сокращение до 50% людей, работающих в отрасли. А по нашим подсчетам, это около 20 тысяч безработных. И недоплата примерно 350 миллионов гривен различных налогов за 2009 год".

Читайте по теме:

Кабмин раскрыл имена владельцев украинских СМИ

Кабмин вводит цензуру в СМИ

СНБО требует вводить цензуру

Россия в двух шагах от ввода цензуры на ТВ и в кино

Кабмин будет продавать и засекречивать свои новости