Дмитрий Петренко: интернет-маркетинг в Украине возвращается на довоенные бюджеты
В кризисный 2020 год интернет-маркетинг занимал треть всего рекламного рынка Украины и по сравнению с другими площадками наиболее динамично рос. Кроме того, Украина лидировала по темпам роста рынка интернет-рекламы в Европе. В 2022 году падение рекламного рынка составило более 60%, а бюджеты на digital-маркетинг уменьшились более чем на 30%. Дмитрий Петренко, профессиональный интернет-маркетолог с обширным опытом работы, рассказал о перспективах развития рынка украинского интернет-маркетинга.
24 февраля 2022 года рекламодатели практически полностью приостановили все свои рекламные кампании. В течение марта и апреля рекламные агентства в основном занимались волонтерскими проектами и социальными инициативами, за которые не получали финансовой компенсации. Тем не менее Дмитрий Петренко отмечает, что интернет-маркетинг показал себя более устойчивым в кризисных условиях по сравнению с другими отраслями маркетинга. В условиях военных действий главным трендом стала экспансия – часть украинского бизнеса стала более активно искать возможности выхода на международные рынки.
"Стоит отметить, что многие украинские специалисты уже давно работают на зарубежные рынки. Многие диджитал агентства еще в начале нулевых сотрудничали с заказчиками из США и Европы, имея офисы в Украине. Однако после начала полномасштабного вторжения это направление работы начало развиваться еще активнее", – сообщает Дмитрий Петренко.
Дмитрий подчеркивает, что на начало 2024 года представители среднего и крупного бизнеса практически вернулись в бюджеты, существовавшие до начала полномасштабного вторжения. Наблюдается также заметное количество частных предпринимателей, которые активно запускают новые проекты как локально на Украину, так и глобальном уровне.
Ярким индикатором восстановления отрасли стало возобновление работы крупных конференций по интернет-маркетингу, правда, преимущественно в онлайн-формате. Одной из самых масштабных, на которой ранее ежегодно обговаривались актуальные тенденции и будущие направления развитии индустрии, является NaZahid. Это флагман в мире онлайн-мероприятий цифрового маркетинга, где собираются лучшие профессионалы со всей Украины, делясь опытом и инсайтами. Организаторы очень требовательны при выборе спикеров, поэтому аудитории представлены самые актуальные доклады, освещающие тенденции и вызовы индустрии. 15 декабря 2023 года, на конференции NaZahid 24 среди 11 спикеров выступал и Дмитрий.
"На последней конференции обсуждались темы линкбилдинга, брендинга, интеграции искусственного интеллекта в маркетинговые стратегии, и особенности поискового продвижения на иностранные рынки. Я представил доклад о специфике запуска рекламных кампаний в сфере iGaming, делая упор на рекомендации по безопасности рекламных аккаунтов и защиты от блокировок. Данная сфера имеет свои уникальные правила и ограничения, связанные с рекламой и регулированием. Из-за своей специфики, рекламные кампании в этой области сталкиваются с особыми вызовами, требующими специализированных знаний и подходов, которыми я и поделился с коллегами", – подчеркивает специалист.
Актуальность данной тематики подтверждается тем, что выступление Дмитрия было высоко оценено организаторами и отмечено наградой "Самый интересный доклад конференции", за которую голосовали слушатели конференции. Организаторы конференции NaZahid таким образом пытаются поощрять лучших спикеров, укрепляя экспертное сообщество в сфере интернет-маркетинга в Украине.
Помимо обмена опытом на отраслевых конференциях, Дмитрий Петренко внес свой вклад в повышение компетенций интернет-маркетологов, работающих в сферах с высокой конкуренцией. Он разработал авторский курс для практикующих SEO специалистов и интернет маркетологов "Создание сетки PBN под ключ". Курс стал первым образовательным продуктом в Украине по продвижению сайтов с использованием новаторского метода – сеток PBN. В современном бизнесе, где конкуренция весьма ожесточенная, PBN является одним из наиболее эффективных инструментов для улучшения ранжирования сайтов в поисковых системах Google, Bing, Yahoo и укрепления позиций бренда.
"Билл Гейтс в 1999 году в своей речи сказал легендарную фразу: "Если вашего бизнеса нет в интернете, то вас нет в бизнесе". Сегодня ее можно немного конкретизировать – "Если вашего сайта нет в ТОП-10 поиска Google, то у вас нет сайта". А для того, чтобы построить бизнес в уже сложившейся конкурентной среде с десятками тысяч клиентов необходимо применять современные методы продвижения. Именно таким методам я обучаю специалистов в рамках моей программы", – рассказывает Дмитрий.
Выпускниками образовательного курса стали сотни мастеров со всего мира, применяя методы украинского интернет-маркетолога на уровне международных компаний. По словам Дмитрия, в современных условиях наблюдается значительный запрос со стороны бизнеса, который стремится привлечь к себе в команду квалифицированных специалистов. Такой рост интереса свидетельствует о стремлении современных предприятий оптимизировать свои онлайн-стратегии. Таким образом, образовательный продукт Дмитрия Петренко способствует формированию кадрового резерва, готового отвечать на современные вызовы в индустрии интернет-маркетинга.
В 2024 основным вызовом отрасли станет значительное развитие искусственного интеллекта и его внедрение в рабочие процессы специалистов интернет-маркетинга.
"2023 год стал годом искусственного интеллекта и генеративных языковых моделей типа GPT. Этот год станет продолжением этой тенденции, а интеграция искусственного интеллекта в маркетинговые стратегии станет доминирующим трендом", – делится Дмитрий Петренко, – "Инструменты искусственного интеллекта и машинного обучения уже давно встроены в Facebook Ads, Google Ads и другие рекламные платформы. Однако ChatGPT, Midjorney, DALL-E и другие сервисы с ИИ, появившиеся за последние годы, действительно ускоряют работу специалистов. Поэтому современным интернет-маркетологом нужно научится эффективно интегрировать такие сервисы в свою работу".
Наиболее популярными сценариями использования таких сервисов являются генерация SEO-текстов, анализ и прогнозирование данных, работа с графикой, интеграция с корпоративными чат-ботами, создание контента для SMM и многое другое. Сейчас на рынке представлены десятки различных разработок в области искусственного интеллекта. Специалисты широко используют их для решения разнообразных задач, но несмотря на это, обеспечение контроля качества остается критическим аспектом. Искусственный интеллект способен значительно ускорить процессы, при условии правильной постановки задачи и тщательной проверки результатов. Однако эксперт уверен, что эту задачу, по крайней мере пока, может решить только человек.