Дмитро Петренко: інтернет-маркетинг в Україні повертається на довоєнні бюджети
У кризовий 2020 інтернет-маркетинг займав третину всього рекламного ринку України і в порівнянні з іншими майданчиками найбільш динамічно ріс. Крім того, Україна лідирувала за темпами зростання ринку інтернет-реклами у Європі. У 2022 році падіння рекламного ринку становило понад 60%, а бюджети на digital-маркетинг зменшилися більш ніж на 30%. Дмитро Петренко, професійний інтернет-маркетолог із великим досвідом роботи, розповів про перспективи розвитку ринку українського інтернет-маркетингу.
24 лютого 2022 року рекламодавці практично повністю призупинили усі свої рекламні кампанії. Протягом березня та квітня рекламні агенції переважно займалися волонтерськими проектами та соціальними ініціативами, за які не отримували фінансової компенсації. Проте Дмитро Петренко зазначає, що інтернет-маркетинг показав себе стійкішим у кризових умовах порівняно з іншими галузями маркетингу. В умовах воєнних дій головним трендом стала експансія – частина українського бізнесу стала більш активно шукати можливості виходу на міжнародні ринки.
"Варто зазначити, що багато українських фахівців вже давно працюють на закордонні ринки. Багато діджитал агентства ще на початку нульових співпрацювали із замовниками зі США та Європи, маючи офіси в Україні. Однак після початку повномасштабного вторгнення цей напрямок роботи почав розвиватися ще активніше", – повідомляє Дмитро Петренко.
Дмитро наголошує, що на початок 2024 року представники середнього та великого бізнесу практично повернулися до бюджетів, які існували до початку повномасштабного вторгнення. Спостерігається також помітна кількість приватних підприємців, які активно запускають нові проекти як локально на Україну, так і на глобальному рівні.
Яскравим індикатором відновлення галузі стало відновлення роботи великих конференцій з інтернет-маркетингу, щоправда, переважно онлайн-форматі. Однією з наймасштабніших, на якій раніше щорічно обговорювалися актуальні тенденції та майбутні напрямки розвитку індустрії, є NaZahid. Це флагман у світі онлайн-заходів цифрового маркетингу, де збираються найкращі професіонали з усієї України, ділячись досвідом та інсайтами. Організатори дуже вимогливі при виборі спікерів, тому аудиторії представлені найактуальніші доповіді, що висвітлюють тенденції та виклики індустрії. 15 грудня 2023 року, на конференції NaZahid 24 серед 11 спікерів виступав і Дмитро.
"На останній конференції обговорювалися теми лінкбілдингу, брендингу, інтеграції штучного інтелекту в маркетингові стратегії та особливості пошукового просування на іноземні ринки. Я представив доповідь про специфіку запуску рекламних кампаній у сфері iGaming, спираючись на рекомендації щодо безпеки рекламних облікових записів та захисту від блокувань. Ця сфера має свої унікальні правила та обмеження, пов'язані з рекламою та регулюванням. Через свою специфіку рекламні кампанії в цій галузі стикаються з особливими викликами, які вимагають спеціалізованих знань і підходів, якими я і поділився з колегами", – наголошує фахівець.
Актуальність цієї тематики підтверджується тим, що виступ Дмитра був високо оцінений організаторами та відзначений нагородою "Найцікавіша доповідь конференції", за яку голосували слухачі конференції. Організатори конференції NaZahid таким чином намагаються заохочувати найкращих спікерів, зміцнюючи експертну спільноту у сфері інтернет-маркетингу в Україні.
Окрім обміну досвідом на галузевих конференціях, Дмитро Петренко зробив свій внесок у підвищення компетенцій інтернет-маркетологів, які працюють у сферах із високою конкуренцією. Він розробив авторський курс для практикуючих SEO фахівців та інтернет-маркетологів "Створення сітки PBN під ключ". Курс став першим освітнім продуктом в Україні щодо просування сайтів з використанням новаторського методу – сіток PBN. У сучасному бізнесі, де конкуренція дуже запекла, PBN є одним із найефективніших інструментів для покращення ранжування сайтів у пошукових системах Google, Bing, Yahoo та зміцнення позицій бренду.
"Білл Гейтс у 1999 році у своїй промові сказав легендарну фразу: "Якщо вашого бізнесу немає в інтернеті, то вас немає у бізнесі". Сьогодні її можна трохи конкретизувати - "Якщо вашого сайту немає в ТОП-10 пошуку Google, то у вас немає сайту". А для того, щоб побудувати бізнес у конкурентному середовищі, що вже склалося, з десятками тисяч клієнтів необхідно застосовувати сучасні методи просування. Саме таким методам я навчаю спеціалістів у рамках моєї програми", – розповідає Дмитро.
Випускниками освітнього курсу стали сотні майстрів із усього світу, застосовуючи методи українського інтернет-маркетолога на рівні міжнародних компаній. За словами Дмитра, у сучасних умовах спостерігається значний запит із боку бізнесу, який прагне залучити до себе у команду кваліфікованих спеціалістів. Таке зростання інтересу свідчить про прагнення сучасних підприємств оптимізувати свої онлайн-стратегії. Таким чином, освітній продукт Дмитра Петренка сприяє формуванню кадрового резерву, який готовий відповідати на сучасні виклики в індустрії інтернет-маркетингу.
У 2024 році основним викликом галузі стане значний розвиток штучного інтелекту та його впровадження у робочі процеси фахівців інтернет-маркетингу.
"2023 рік став роком штучного інтелекту та генеративних мовних моделей типу GPT. Цей рік стане продовженням цієї тенденції, а інтеграція штучного інтелекту до маркетингових стратегій стане домінуючим трендом", – ділиться Дмитро Петренко, – "Інструменти штучного інтелекту та машинного навчання вже давно вбудовані у Facebook Ads, Google Ads та інші рекламні платформи. Проте ChatGPT, Midjorney, DALL-E та інші сервіси з ІІ, що з'явилися останніми роками, дійсно прискорюють роботу фахівців. Тому сучасним інтернет-маркетологом потрібно навчиться ефективно інтегрувати такі послуги у свою роботу".
Найбільш популярними сценаріями використання таких сервісів є генерація SEO-текстів, аналіз та прогнозування даних, робота з графікою, інтеграція з корпоративними чат-ботами, створення контенту для SMM та багато іншого. Зараз на ринку представлені десятки різних розробок у галузі штучного інтелекту. Фахівці широко використовують їх для вирішення різноманітних завдань, але незважаючи на це забезпечення контролю якості залишається критичним аспектом. Штучний інтелект здатний значно прискорити процеси, за умови правильної постановки завдання та ретельної перевірки результатів. Проте експерт упевнений, що це завдання, принаймні поки що, може вирішити лише людина.