Видео дня
Особенности национальной рекламы
"Реклама – двигатель торговли". Такое высказывание было популярным несколько лет назад. В сегодняшнем же понимании реклама имеет более широкое применение, и посему ей сегодня присваивают статус двигателя прогресса. Ведь действительно, количество рекламных щитов, баннеров, бигбордов с каждым годом растет. Иногда даже появляется опасение относительно того, что места, где рекламный щит не в поле зрения, в стране просто нет. Даже в деревнях сегодня улицы пестрят рекламой. Пусть непрофессиональной, самодельной, несовершенной, но все же это показатель того, что двигатель прогресса таки продвигается, масштабируется.
Взгляд из-за границы
Иностранные рекламные специалисты рассматривают украинский Интернет-рынок как довольно перспективную площадку для развития. При этом тенденции развития отрасли незначительно отличаются от европейских. "Тенденция Украины похожа на другие страны региона, как в отношении бизнес-тенденций, так и в использовании рекламных инструментов. Если мы посмотрим на рынки Европейского союза, тенденции максимально ясны", - отметил в эксклюзивном комментарии Стефан Оника, креативный директор Liquid7 Digital Content House - компании нового типа в СНГ.
По его словам, к основным направлениям развития отрасли следует отнести следующие: все больше бюджетов выделяются на диджитал, стремительный рост интереса рекламных клиентов к цифровой среде, повсеместное и постоянное снижение бюджетов в классических каналах коммуникации за последние пять лет, а также интенсивное использование интегрированных цифровых инструментов.
Кроме того, украинский рынок имеет подчеркнутую тенденцию к "конверсионному маркетингу". "Клиенты не просто просят простого донесения сообщений до различных целевых аудиторий в диджитал пространстве, они требуют кампаний, в которых аудитория превращается в клиентов. "Конверсия" означает четкие и измеряемые результаты", - пояснил Оника.
Для сравнения стоит отметить, что в Румынии, например, только бюджеты цифровой индустрии увеличивались за последние два года на 25% ежегодно, в то время как другие каналы резко сокращаются. "Газеты и журналы практически исчезли с рынка - рекламные бюджеты в этой среде были сокращены в четыре раза за последние годы. На данный момент на рынке печати продажи самых читаемых газет на рынке составляют не больше, чем 15 тыс. копий ежедневно, и они продолжают падать", - отметил румынский рекламист.
При этом не секрет, что тенденции подобного рода отмечаются не только в Румынии, но и на глобальном уровне. "В Украине такая же тенденция, может иметь только отличие в темпе таких изменений. Однако весь этот процесс сейчас только на стадии развития и темп роста будет увеличиваться все быстрее. В шутку можно сказать, что на рынке Украины я чувствую себя так, как в фильме "Назад в будущее". Я переживал все это 3-4 года назад, и я могу сказать, что у меня есть отличные ощущения того, как все будет развиваться", - отметил Оника.
О предполагаемом ходе развития событий эксперт предпочел умолчать – все-таки Европа на голову выше, не выдавать же секреты. Однако он выразил абсолютную уверенность в том, что будущее рекламного рынка за цифровыми технологиями.
Реклама в цифрах
По данным Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), в 2011 году рекламно-коммуникационный рынок страны вырос на 18,4% по сравнению с показателем 2010-го. При этом на 2012 год запланирован рост поболее того. Основными надеждами рекламщиков в нынешнем году стал чемпионат Европы по футболу, а также грядущая предвыборная кампания в парламент, которая, к слову, вопреки законодательству, частично уже началась.
Если же говорить о цифрах, то прошлогодний рекламный рынок выглядит следующим образом.
Что же послужило толчком к таким изменениям? Эксперты говорят, что на показатели роста рекламного рынка в посткризисный период повлияли более тщательные исследования, которые были проведены для уточнения объемов рынка. Так, были существенно увеличены показатели объемов рынков рекламы в прессе, на радио, в сети Интернет (контекст и digital маркетинг). Помимо этого, в преддверии так называемой второй волны кризиса некоторые игроки рынка в течение второго полугодия заметно снизили рекламную активность. Так, невыполненным оказался план объемов практически всех видов коммуникаций как медиа, так и немедийных.
Год 2012: сегментные прогнозы и перспективы
Первое полугодие футбольно-выборного, как говорят рекламщики, периода уже минуло, однако подсчитывать прибыль от проведенных промо- и медиа акций как бы там ни было, рановато. Участники рынка отмечают активизацию своей деятельности, однако ввиду запрета рекламы табака существенного роста объемов рекламы не отмечают. Если верить прогнозам, то, наметившиеся 13% роста в 2012 году – цифра вполне реальная.
Так, запланированный рост по сегментам в силах освоить порядка 14,26 млрд гривен.
Телереклама. Прошлогодний рост в этом сегменте составил порядка 25%. На текущий период ввиду возможного наступления кризисных изменений эксперты заложили рост в 15%. Однако, по их оценкам, телереклама – самый действеный способ распространения информации. "Альтернативы телевидению с точки зрения стоимости контакта и охвата для многих клиентов нет. Поэтому, ТВ-реклама будет расти с опережащим экономическую инфляцию темпом, это очевидно", - отметили аналитики ВРК.
При этом, по их мнению, сложно говорить о точных показателях, поскольку в прогнозах довольно сложно предугадать влияние на рынок инфляционных процессов.
Аналогичный рост предвидят аналитики в течение года за счет спонсорской активности. Телевизионное спонсорство ведь порой позволяет зайти в те ниши, которые недоступны по закону (к примеру, реклама алкоголя в определенное время суток).
Реклама в печатных изданиях. В 2011 году эксперты Украинской ассоциации издателей периодической прессы (УАИПП), оценивая объемы рекламы в печатных СМИ, назвали цифру 2436,3 млн грн. При этом, согласно их прогнозу на 2012 год, печатная реклама в данный период достигнет суммы в 2654,7 млн грн, что на 9% больше.
Что касается "наружки" - всякого рода стендов, сити-лайтов, плакатов, и, конечно же, биг-бордов, то, согласно прогнозам специалистов Ассоциации наружной рекламы (АНРУ), рост данного сегмента за год ожидается на уровне 20%. При этом стоит отметить, что наружная реклама традиционно очень зависима от административного фактора. На сегодня довольно четко видно, что количество наружных ярких щитов в крупных городах страны стремительно растет, но если тарифы оплаты за размещение повысят, то, как отмечают эксперты, 2012 год может оказаться для наружников нулевым или вовсе провальным.
В сегменте радио-рекламы эксперты отмечают один новосозданный тренд – радио-спонсорство, которое, по их оценкам, будет расти на радио опережающими темпами.
Самым ярким моментом на рекламном поприще остается реклама в сети. Сегодня это едва ли не самая активная плоскость рынка. Интернет-реклама, по мнению аналитиков Украинской ассоциации Интернет-рекламы (УАИР), продолжает расти довольно высокими темпами. Так, согласно прогнозу УАИР, в 2012 году прирост составит 35%.
В свою очередь руководитель медиа-отдела Интернет-агентства UaMaster Дмитрий Булах отмечает, что рост медийного рынка в 2012 году может составить 30-40%, прежде всего за счет дальнейшего роста проникновения и использования сети, и роста интереса рекламодателей к Интернету как к рекламному каналу. Кроме того, частично, на рост рынка может повлиять инфляция: некоторые площадки готовы повышать стоимость размещения, рассчитывая на повышенный спрос в связи с проведением Евро-2012 и парламентскими выборами-2012. В то же время, значительным сдерживающим фактором может оказаться нестабильная экономическая ситуация в стране. Во многом, по словам Булаха, на рост рынка могут повлиять процессы утверждения цен в ТВ, так как некоторые рекламодатели будут формировать интернет бюджеты уже после окончательного утверждения маркетинговых затрат в других каналах.
Комментируя ситуацию на Интернет-поприще рекламы, медиа-директор агентства Brainberry Богдан Левченко констатировал рост и стремительное развитие сегмента. "На данный момент рынок Интернет-рекламы находится в активной стадии своего становления и структуризации, небольшие и средние сайты объединяются в крупные сейлз-хаусы, только в прошлом году была создана организация UDAC, целью которой является установление и регулирование процессов и правил ведения бизнеса в данной отрасли, все еще развиваются и усовершенствуются продукты по исследованию аудитории Интернет. Объем рынка растет, в сравнении с другими СМИ, достаточно стремительными темпами, показывая стабильный рост в 30-40% ежегодно. Такой же рост будет продолжаться еще 2-3 года", - отметил аналитик.
Транспортная и indoor реклама в 2011 году не показала роста. Ассоциация "Индор Медиа" объясняет это дефицитом рекламных бюджетов операторов, что повлекло за собой ряд ограничений: ограниченные данные по объёму украинского рынка Indoor Video, отсутствие системного мониторинга. Тем не менее, операторы внутренней рекламы настроены на 2012 год оптимистично, намерены исправлять недоработки предыдущих периодов.
Если говорить о рынке маркетинговых сервисов, то, по оценкам аналитиков Международной ассоциации маркетинговых инициатив, Украинской ассоциации директ-маркетинга, а также Ассоциации ивенторов, на данном сегменте констатируется замедление темпов развития рынка. "Замедление роста рынка во многом обусловлено и несогласованностью игроков рынка относительно ценовой политики. Отсутствие единой стратегии привело к снижению бюджетов направленных на профильные услуги агентств, таких как менеджмент, креатив и прочие", - отмечают аналитики.
При этом рост рынка в 2012 году ожидается на уровне 10%. В 2012 году, по оценкам аналитиков, также будет наблюдаться рост по всем директ-маркетинговым направлениям. Причин утверждать так у экспертов несколько. Прежде всего, имеет место "натуральный" рост спроса на услуги ДМ. Во-вторых, парламентские выборы, как и уже прошедшее Евро-2012, станут дополнительным стимулом использования адресного и безадресного директ-мейла, услуг контакт-центра. Третий фактор – это сохраняющийся стабильный тренд выхода новых крупных европейских игроков Mail Order рынка в Украину, которые используют весь спектр данных услуг. В то же время, по словам специалистов, существующие игроки этого рынка наращивают свои маркетинговые активности, особенно это касается вложений в СМИ.
Рост рынка баз данных объясняется, прежде всего, стабилизацией рынка после громкого периода понимания закона "О защите персональных данных", а также ростом стоимости за адресную позицию в персональных базах данных, оформленных в соответствии с данным законом.
Если же говорить о рынке PR-услуг, то здесь прослеживаются следующие тенденции. Прогнозные направления на текущий период предусматривают активное использование социальных сетей, особое внимание региональной рекламной активности ближе к потребителям – спонсорство, чаты, региональные мероприятия. Это то, о чем говорят заграничные специалисты.
И в заключение – краткая информация о том, сколько же денег необходимо для проведения эффективной рекламной кампании.