Интернет вытесняет ТВ: на мировом рынке рекламы наметилась революция

Главным трендом современной рекламы стал выход на первый план интернет-площадок ее размещения, которые постепенно начинают преобладать над телевизионными.

Об этом свидетельствуют результаты исследований экспертов рекламной сферы, которыми располагает "Обозреватель".

Так, в мировом масштабе доля расходов на интернет-рекламу сейчас составляет 30% против 39% на телевидении. Если говорить о рынке Европейского Союза, то там разница еще менее существенна — 34% против 28%.

В США рекламное лидерство пока сохраняется за телевидением (42% при 28% расходов на рекламу в сети), однако устойчивая тенденция роста популярности онлайн-каналов среди рекламодателей все же имеет место быть.

Лидером рейтинга рекламных рынков, отдавшего безоговорочное предпочтение интернету, уверенно можно назвать Великобританию — там уже сейчас на данный канал приходится 50% целевых расходов против 24% традиционных на телевидении.

Такое развитие событий дает основания полагать, что всего через несколько лет можно будет говорить о кардинальных переменах структуры глобального рекламного рынка, где абсолютное первенство займут именно интернет-платформы.