Эксперты показали, чьи бренды выбирают украинцы
Большая часть украинских потребителей, выбирая товары, отдает предпочтение национальным брендам.
Об этом сообщает delo.ua со ссылкой на исследование компании Nielsen.
Из продуктов питания местного производства украинцы чаще всего покупают конфеты и шоколад (53%), мороженое (68%), печенье (63%), соки (58%), вода (61%), фрукты (76%), овощи (79%) и мясо (82%). Молоко и йогурты украинцы предпочитают также локального производства (84% и 59%, соответственно). Однако 60% потребителей склоняются к покупке чая и кофе международных брендов.
Что касается алкоголя, то здесь предпочтения разделились почти пополам: 30% украинских потребителей покупают алкоголь украинского производства, а 27% — международных брендов. Еще для 21% страна происхождения бренда не имеет значения.
Читайте: Выше только звезды: Forbes опубликовал рейтинг самых дорогих брендов
Товары непродуктовых категорий
Каждый второй украинский потребитель выбирает товары международных брендов в таких категориях, как зубная паста (61%), шампуни/кондиционеры (60%), косметика (58%), дезодоранты (60%), средства для стирки (54%). При выборе освежителя воздуха и мыла для рук и тела треть украинцев не смотрят на место производства товара (34% и 33%, соответственно).
В случае с техникой большинство украинских потребителей покупают товары международных брендов. Так, 79% предпочитают продукцию зарубежных производителей мобильных телефонов, 81% — персональных компьютеров и ноутбуков, 77% — телевизоров и 60% — видеооборудования. Кроме того, каждый второй украинец предпочитает покупать автомобили международного бренда.
В предпочтениях украинцев в покупке одежды и обуви заметен перевес в сторону международных брендов (51%). Еще для 31% украинцев место производства предмета одежды или обуви не играет роли.
"Исторически сложилось, что крупнейшие мировые производители бытовой химии и товаров личной гигиены доминируют на рынке Украины. Однако пока перед ними возникает целый ряд вызовов. Из-за большой части импортируемой продукции — а следовательно, большой чувствительности к валютным колебаниям, а также высокого давления со стороны более дешевых частных марок розничных сетей — большинство глобальных игроков понесли потери в течение последнего года. В то же время глобальные производители занимают слабые позиции на рынке продовольственных товаров FMCG в Украине. Однако даже в период кризиса не только хорошо держат удар, но и постепенно наращивают суммарную долю", — комментирует руководитель группы по работе с производителями непродовольственного рынка Nielsen в Украине Ростислав Степанчук.
Читайте: Ценовое неравенство: почему товары для женщин стоят дороже других
Главным фактором при выборе товаров локального производства для 60% украинских потребителей стало выгодное ценовое предложение. Из тех, кто выбирает товары международных брендов, 52% потребителей заявили, что на решение купить этот продукт повлиял имеющийся положительный опыт его использования.
Онлайн-покупки
При ответе на вопрос, какие товары международных брендов украинцы активно ищут/покупают онлайн, многие потребители указали на такие непродуктовые категории, как мобильные телефоны (59%), ПК и ноутбуки (57%), телевизоры (34%), и косметика и средства по уходу за собой (21%). Следует отметить, что 31% украинских потребителей ищут или заказывают товары локального производства онлайн в продуктах питания и напитках (например, заказ пиццы или суши).
Основными причинами покупки товаров онлайн для украинского потребителя являются цена, удобство покупки и широкий ассортимент.
Как сообщал "Обозреватель", из-за сложной экономической ситуации украинцы стали отказываться от зарубежных брендовых товаров в пользу более бюджетных аналогов отечественного производства.