УкраїнськаУКР
EnglishENG
PolskiPOL
русскийРУС

Украинские компании могут стать самыми ценными брендами

228
Украинские компании могут стать самыми ценными брендами

Об этом рассказал директор экономических программ Центра Разумкова Василий Юрчишин. По его словам, в основе самых рейтинговых брендов лежит долгая репутация, и отечественным компаниям ее еще нужно заработать.

Напомним, что согласно рейтингу Forbes, самые ценные бренды мира выпускают американцы. Из «неамериканцев» в первую десятку с трудом удалось втиснуться только финской Nokia: она опустилась с почетного пятого места в прошлом году на десятое в нынешнем.

А первое место в рейтинге самых ценных брендов мира, составленном Forbes, заняла корпорация Apple, которая занимается производством персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов и программного обеспечения. Компании удалось потеснить даже гиганта Microsoft и лидера прошлогодних рейтингов Coca-Cola. Это тем более удивительно, что в прошлом году Apple присутствовала в аналогичном рейтинге лишь на 20-м месте, а в позапрошлом – и вовсе на 24-м.

- Обычно рейтинги ценных брендов достаточно стабильны и демонстрируют нам: то, что было хорошо, скажем, 30 лет назад, хорошо и сейчас, - считает Юрчишин. - Рейтинг этого года в большой степени показывает, кто и как перенес кризис. Можно говорить о том, что лидер списка – американская корпорация Apple – оценила свои позиции стратегически, что позволило ей вырваться на первое место. Однако не исключено, что уже через пару лет все вернется на круги своя, и мы увидим на первых местах лидеров прошлых лет.

Напомним, что для составления рейтинга самых ценных мировых брендов Forbes изучает более сотни брендов, занимающих лидирующие позиции в своих отраслях. При расчете стоимости бренда эксперты оценивают среднюю прибыль, принесенную товаром за последние три года, из которой вычитаются максимальные корпоративные налоги для страны, в которой находится каждый из брендов.