У Росії інтернет наздогнав телебачення за обсягом реклами

У Росії інтернет наздогнав телебачення за обсягом рекламного ринку.

Відео дня

Про це повідомила Комісія експертів Асоціації Комунікаційних Агентств.

При цьому загальний обсяг реклами в засобах її поширення за вирахуванням ПДВ перевищив 285 мільярдів рублів, що на 14% більше, ніж у відповідному періоді 2016 року.

Такої високої динаміки на російському ринку не було з 2011 року. Динаміка третього кварталу досягла 16%.

Читайте: Мережу вразила реклама "інтернету" з минулого століття

Водночас найбільш динамічний сегмент на ринку - інтернет, який щоквартально зростає на 22-23%. Високі темпи зростання забезпечили відео-, мобільна і пошукова реклама, плюс performance-інструменти. За підсумками трьох кварталів інтернет-реклама (115-116 мільярдів рублів) майже наздогнала телевізійну рекламу (116-117 мільярдів рублів).

"Слід враховувати, що аудиторія інтернету охоплює близько 70% населення Росії - переважно молодь і людей середнього віку у великих містах, а телебачення охоплює 90% населення середнього та похилого віку як у великих, так і в невеликих населених пунктах. І для найбільших рекламодавців інтернет і телебачення є взаємодоповнюючими рекламними медіа, а не субститутами", - зазначив президент IAB Russia, директор із розвитку ADFOX" Яндекса "Борис Омельницький.

Згідно з прогнозами АКАР, обсяг російського ринку медійних комунікацій у 2017 році досягне свого історичного максимуму - 400 мільярдів рублів.

Цей показник претендує на п'яте місце в європейському рейтингу і наближається до обсягу ринку Італії.

"Фактично, можна говорити про відновлення міжнародних позицій російської рекламної індустрії", - наголосив президент АКАР, генеральний директор Grey Moscow і Geometry Global Олексій Ковилов.

Як повідомляв "Обозреватель", раніше стало відомо, що в Україні Верховна Рада значно зменшить кількість рекламних площин.