Google готує нові правила реклами азартних ігор в Україні: що зміниться

З 14 липня Google почне офіційно приймати рекламу азартних ігор від ліцензованих в Україні операторів. Таким чином, Україна вперше приєднається до країн із повністю дозволеною гральною рекламою в продуктах Google, включно з пошуковиком, YouTube, Google Play і Discover.

Оновлення рекламної політики компанія анонсувала 30 червня на своїй офіційній сторінці. До допущених форматів належать:

• онлайн-казино;
• ставки на спорт;
• покер;
• лотереї;
• тематична реклама, пов'язана з азартними іграми.

Головна умова – у рекламодавців має бути українське ліцензування. Також вони повинні пройти сертифікацію Google, яка є двоетапним процесом, що включає перевірку документів і відповідність внутрішнім стандартам реклами азартних ігор, включно з віковими обмеженнями та вимогами до прозорості. Така модель сертифікації аналогічна тій, що вже застосовується в Німеччині, Румунії та Бразилії.

Водночас для кожної гральної вертикалі (наприклад, казино або ставки на спорт) знадобиться окремий дозвіл. Це може ускладнити вхід для компаній, що працюють одразу в декількох нішах. Перевагу отримають ті, хто вже давно легалізований і зможе швидко пройти сертифікацію Google.

Допускається реклама і сертифікованих агрегаторів – платформ, що пропонують доступ послуги інших операторів. Хоча деякі аналітики прогнозують, що на старті рекламу зможуть дозволити собі в основному великі гравці. Причому в Google попередили, що порушення місцевих правил або політики компанії може призвести до миттєвого блокування без права на апеляцію.

Як уже повідомляв OBOZ.UA, з 1 квітня 2025 року реклама азартних ігор знову дозволена в Україні з чіткими обмеженнями, але чорний ринок продовжує працювати поза законом. Експерти закликають до комплексної боротьби з нелегальною рекламою, зокрема, через технічні рішення, кіберполіцію та співпрацю з глобальними платформами.

Лише перевірена інформація в нас у Telegram-каналі OBOZ.UA та у Viber. Не ведіться на фейки!