Реклама азартних ігор повернулась: чого чекати українцям від нових правил

З 1 квітня 2025 року реклама азартних ігор знову дозволена в Україні з чіткими обмеженнями, але чорний ринок продовжує працювати поза законом. Експерти закликають до комплексної боротьби з нелегальною рекламою, зокрема через технічні рішення, кіберполіцію та співпрацю з глобальними платформами.

Відео дня

Про це повідомляє заступниця голови Ukrainian Gambling Council із комунікаційних питань Вікторія Закревська. Після майже року повної заборони реклама азартних ігор знову легалізована в Україні з 1 квітня 2025 року.

Проте повернення відбулось у чітко регламентованих рамках – із суворими обмеженнями та новими вимогами до грального бізнесу. Закон України №4116-IX не лише повертає можливість рекламувати гемблінг, а й встановлює високі штрафи за порушення ліцензійних умов, чим намагається убезпечити суспільство від шкідливих впливів і водночас підтримати легальний ринок. Згідно з новими правилами, реклама азартних ігор дозволена в чітко визначених каналах:

• на телебаченні та радіо – тільки вночі (23:00 – 6:00);

• у спеціалізованих ЗМІ з рейтингом 21+;
• всередині гральних закладів;
• на сайтах і в додатках ліцензованих операторів;
• в онлайн-медіа, зареєстрованих згідно з законом "Про медіа";
• у соцмережах, відеосервісах і пошуковиках – лише за умови таргетингу на аудиторію 21+.

Попри позитивні зміни для легального ринку, нелегальні оператори не зникли. Як зазначає Закревська, чорний ринок ніколи не дотримувався заборон і не планує цього робити. Тому навіть із поверненням легальної реклами, основна загроза лишається – масова присутність нелегальної реклами в інтернеті, зокрема у Telegram, на форумах, через ботів тощо.

Із 1 квітня 2025 року функції контролю за ринком перейшли до нового органу – "ПлейСіті", який замінив КРАІЛ і став єдиним легітимним регулятором у сфері азартних ігор. Його повноваження включають:

• блокування нелегальних сайтів;
• накладення штрафів до 2,01 млн грн;
• контроль за дотриманням рекламних обмежень.

Проте, як підкреслює експертка, ефективність цього контролю залежить від декількох факторів. А саме:

• рівня фінансування та персоналу;
• технічної можливості моніторингу;
• координації з поліцією та кіберполіцією, які здебільшого займаються фізичними об'єктами, а не онлайн-рекламою.

Вікторія Закревська пропонує комплексний підхід до боротьби з нелегальною рекламою. Зокрема пропонує декілька рішень:

• посилити повноваження "ПлейСіті" – надати йому ресурси, доступ до співпраці з Meta, Google, Telegram, запровадити систему автоматизованого моніторингу;
• залучити кіберполіцію та фінмоніторинг – для боротьби з нелегальними схемами оплати, зокрема криптовалютою;

• партнерство з рекламними платформами – запровадити обов’язкову перевірку ліцензій перед запуском реклами азартних ігор;
• створити систему стимулів для легального бізнесу – наприклад, податкові пільги для тих, хто допомагає викривати нелегалів.

Як повідомляв OBOZ.UA раніше, колишній заступник керівника апарату розпущеної Комісії з регулювання азартних ігор та лотерей (КРАІЛ) Геннадій Новіков очолив державне підприємство "ПлейСіті", яке створили на заміну КРАІЛ. Відповідне рішення вже ухвалив Кабінет міністрів.

Лише перевірена інформація в нас у Telegram-каналі OBOZ.UA та у Viber. Не ведіться на фейки!