Для блогерів зміниться все: X оголосив про жорсткі правила щодо азартних ігор

Соціальна мережа X (колишній Twitter) оновила політику платних партнерств і офіційно внесла гемблінг та азартні ігри до переліку заборонених індустрій для органічної комерційної співпраці. Рішення може суттєво змінити правила гри і для блогерів, і для беттінг-платформ, які використовували соцмережу як один із ключових каналів залучення трафіку.

Про зміну правил йдеться в офіційному "Центрі підтримки" X. OBOZ.UA розбирався, що означають нововведення.

Нові правила X: що саме змінилося

X визначає "платне партнерство" як будь-яку взаємодію з брендом, за яку автор отримує винагороду або стимули. Під це визначення тепер підпадають:

• комісійні за партнерськими посиланнями;
• угоди про розподіл доходу;
• реферальні коди;
• подарунки від бренду;
• амбасадорські контракти;
• будь-які інші грошові або негрошові компенсації.

Якщо публікація створена в межах платної співпраці, вона має містити чітке маркування на кшталт Ad або Promoted Content.

У новому переліку індустрій, які не можуть просуватися через платні партнерства в органічних постах, окремо вказані:

• азартні ігри та букмекерські сервіси;
• лотереї;
• соціальні казино;
• спортивні ставки;
• інший гемблінг-контент.

Водночас X підкреслює, що політика Paid Partnerships відрізняється від рекламної політики X Ads. Тобто контент, заборонений у форматі платного партнерства, теоретично може бути дозволений у межах офіційної рекламної системи платформи – за окремими правилами.

Фактично X переводить просування азартних брендів із площини "органічної співпраці з блогерами" в більш жорстко регульований рекламний формат. Це може:

• зменшити обсяг афіліатного трафіку;
• підвищити витрати на офіційну рекламу;
• змусити бренди шукати альтернативні майданчики для просування.

Кого це зачепить найбільше

Оновлення особливо вдарить по акаунтах, що спеціалізуються на:

• прогнозах на спорт;
• порівнянні коефіцієнтів букмекерів;
• оглядах казино;
• просуванні криптоказино через лідерів думок.

Для багатьох із них X був ключовим каналом органічної дистрибуції через особисті бренди інфлюенсерів.

Які санкції передбачено

У разі порушення платформа може:

• вимагати видалення поста;
• тимчасово обмежити функціонал акаунта (режим "тільки для читання");
• у разі повторних порушень — призупинити або повністю заблокувати профіль;
• закрити акаунти, створені виключно для обходу політики платних партнерств.

Під час визначення покарання враховуватиметься тяжкість порушення та попередня історія дотримання правил.

Як повідомляв OBOZ.UA, раніше YouTube розширив правила для азартних ігор. Під удар потрапили NFT та ігрові скіни.

Лише перевірена інформація в нас у Telegram-каналі OBOZ.UA і в Viber. Не ведіться на фейки!