Социальная сеть X (бывший Twitter) обновила политику платных партнерств и официально внесла гемблинг и азартные игры в перечень запрещенных индустрий для органического коммерческого сотрудничества. Решение может существенно изменить правила игры и для блогеров, и для беттинг-платформ, которые использовали соцсеть как один из ключевых каналов привлечения трафика.

Об изменении правил говорится в официальном "Центре поддержки" X. OBOZ.UA разбирался, что означают новшества.

Новые правила X: что именно изменилось

X определяет "платное партнерство" как любое взаимодействие с брендом, за которое автор получает вознаграждение или стимулы. Под это определение теперь подпадают:

• комиссионные по партнерским ссылкам;
• соглашения о распределении дохода;
• реферальные коды;
• подарки от бренда;
• амбассадорские контракты;
• любые другие денежные или неденежные компенсации.

Если публикация создана в рамках платного сотрудничества, она должна содержать четкую маркировку вроде Ad или Promoted Content.

В новом перечне индустрий, которые не могут продвигаться через платные партнерства в органических постах, отдельно указаны:

• азартные игры и букмекерские сервисы;
• лотереи;
• социальные казино;
• спортивные ставки;
• другой гемблинг-контент.

В то же время X подчеркивает, что политика Paid Partnerships отличается от рекламной политики X Ads. То есть контент, запрещенный в формате платного партнерства, теоретически может быть разрешен в рамках официальной рекламной системы платформы – по отдельным правилам.

Фактически X переводит продвижение азартных брендов из плоскости "органического сотрудничества с блогерами" в более жестко регулируемый рекламный формат. Это может:

• уменьшить объем аффилированного трафика;
• повысить расходы на официальную рекламу;
• заставить бренды искать альтернативные площадки для продвижения.

Кого это затронет больше всего

Обновление особенно ударит по аккаунтам, специализирующимся на:

• прогнозах на спорт;
• сравнении коэффициентов букмекеров;
• обзорах казино;
• продвижении крипто-казино через лидеров мнений.

Для многих из них X был ключевым каналом органической дистрибуции через личные бренды инфлюенсеров.

Какие санкции предусмотрены

В случае нарушения платформа может:

• потребовать удаления поста;
• временно ограничить функционал аккаунта (режим "только для чтения");
• в случае повторных нарушений – приостановить или полностью заблокировать профиль;
• закрыть аккаунты, созданные исключительно для обхода политики платных партнерств.

При определении наказания будет учитываться тяжесть нарушения и предыдущая история соблюдения правил.

Как сообщал OBOZ.UA, ранее YouTube расширил правила для азартных игр. Под удар попали NFT и игровые скины.

Только проверенная информация у нас в Telegram-канале OBOZ.UA и в Viber. Не ведитесь на фейки!