Facebook та Instagram кардинально переписали правила реклами: що змінилося для гемблінгу

Meta – материнська компанія соцмереж Facebook та Instagram, а також месенджера WhatsApp – суттєво змінила політику реклами азартних ігор. Тепер повна відповідальність за дотримання законодавства кожної окремої країни лежить на самих рекламодавцях.

Про це йдеться на офіційній сторінці Meta. В оновлених правилах вказано:

"Отримавши дозвіл від Meta для однієї юрисдикції та типу азартних ігор, рекламодавці можуть показувати рекламу онлайн-гемблінгу та ігор із націлюванням на будь-яку юрисдикцію, де в них є ліцензія або законний дозвіл, за винятком непідтримуваних ринків. Рекламодавці несуть відповідальність за дотримання місцевих нормативних актів і повинні показувати тільки ту рекламу азартних ігор в Інтернеті, яка дозволена законом. Meta не несе відповідальності за те, як авторизовані рекламні акаунти відповідають місцевим законам і правилам про азартні ігри".

Чорний список ринків

Замість колишньої системи дозволів за країнами, відомої як білий список, Meta ввела "чорний список" ринків, де реклама гемблінгу суворо заборонена. До цього списку увійшли такі країни:

• Таїланд;
• Індонезія;
• Філіппіни;
• Пакистан;
• В'єтнам;
• Тайвань;
• Бангладеш;
• Малайзія;
• Гонконг;
• М'янма;
• Киргизстан;
• Південна Корея;
• Єгипет;
• Саудівська Аравія;
• Монголія;
• Азербайджан.

Нова система та спрощення авторизації

Однією з ключових змін стало впровадження спрощеного механізму авторизації через Meta Business Suite для реклами онлайн-гемблінгу, що працює з реальними грошима. Тепер також можливе використання одного дозволу для кількох ринків, за умови, що рекламодавець легальний у цих юрисдикціях.

Рекламу соціальних казино з віртуальними активами тепер дозволено розміщувати тільки для повнолітньої аудиторії. Однак якщо ці віртуальні активи можна продати або купити за реальні гроші, для такої реклами знадобиться та сама процедура авторизації, що і для гемблінг-оператора.

Інші правила:

• Meta особливо підкреслила, що таргетинг на неповнолітніх залишається під суворою забороною.
• Встановлено нові правила для медійних особистостей. Якщо реклама розміщується безпосередньо від інфлюенсера, він має працювати від імені авторизованого рекламодавця.

По суті, ці зміни спрямовані на посилення контролю над рекламою азартних ігор на платформах Meta і перекладають більшу частину регуляторного тягаря на плечі самих рекламодавців.

Як повідомляв OBOZ.UA, з 14 липня Google почне офіційно приймати рекламу азартних ігор від ліцензованих в Україні операторів. Таким чином, Україна вперше приєднається до країн із повністю дозволеною гральною рекламою в продуктах Google, включно з пошуковиком, YouTube, Google Play і Discover.

Лише перевірена інформація в нас у Telegram-каналі OBOZ.UA і в Viber. Не ведіться на фейки!