Гібридний маркетинг російських брендів
Війна на Донбасі затігівается. Українці всім миром збирають гроші для армії, допомагають біженцям. Але вже хочеться мирних новин, і щоб наші хлопці швидше повернулися додому. Сьогодні прийшов час всім українця підійти до боротьби з окупантами більш системно і більш активно. Без кровопролиття, з посмішкою. Тиснути ворога гривнею, так би мовити. Бойкотувати російські товари українці почали вже давно. Тільки власники російський компаній примудрилися замаскувати свої дітища під європейські бренди. Ми вирішили прояснити ситуацію навколо псевдоєвропейської бомонду.
Знати ненаших по логотипу - дуже корисно, тому що етикетки можуть ввести в оману. Ну звідки українському споживачеві знати, що під гарною нібито європейській етикеткою, де написано "Виготовлено в Австрії" ховається російський товар? Наприклад, європейська якість за доступною ціною пропонує компанія Vitek, бренд російський, але зареєстрований в Австрії (іже з ним "австрійські" віконні технології Proplex). Ця хитрість дозволяє виробнику з чистою совістю писати на коробках "Зроблено в Австрії". При цьому виробництво знаходиться в селі Чічмарікі ... А споживач пишається тим, що користується Європою. Насправді гроші йдуть в Росію. І все б нічого, але з кожної витраченої гривні частина йде на фінансування терріторістов. Хіба це справедливо?
Італьяно? Але, Раша!
Одяг Oggi, взуття Carlo Pazolini - більшість покупниць всерйоз були впевнені, що набувають італійське якість. Насправді ці компанії засновані російськими бізнесменами і виробляють продукцію не в Мілані, а на просторах Росії та Китаю. В скарбничку "італійського" смаку можна додати макарони "Grand Pasta" і оливкова олія "Grand Oliva".
Якийсь ти не німецький ...
Взуттєвий бренд Ralf Ringer вважається німецьким або австрійським, хоча з моменту свого заснування проводився тільки в Москві і ніде більше. Псевдонемецкій Kaiser продає на вітчизняному ринку побутову техніку і належить російському бізнесменові Павлу Логинову. Не залишилися осторонь матрацових справ майстра. Російська компанія "АСКОНА" раптово став володіти шведським якістю. Враховуючи нинішній попит на ортопедичні матраци, псевдоєвропейської породистість дозволила підвищити ціни за одну тільки назву. Якість як і раніше московське, нічого по суті не змінилося. Чи варто українцям переплачувати гроші з сімейного бюджету за одні тільки букви - питання відкрите. А якщо заглянути в гості до Великобританії, то виявиться, що там не знають про побутову техніку Skarlett, що не дивно - чайники штампуються в Раше. А благородний чай Greenfield - це Пітер, і англійці не здогадуються про його існування.
Зберігайте гроші в банках. Трилітрових
Краще в них, ніж платити відсотки "Альфа-банку", "Сбербанку", "Промінвестбанку" і ВТБ. Слід віддати належне дирекції однієї з філій банку "Російський стандарт банк" - вони вивісили український прапор. Але суті справа не міняє - гроші з них перетікають в казну Росії, а звідти годуються бойові підрозділи в АТО. Звичайно, якби ці філії були націоналізовані і стали проукраїнськими - честь їм і хвала. В іншому випадку в Україні предостатньо своїх банків, ви згодні?
Їж їжу, але не всю
Ресторани та кафе "Кофе Хаус", "Шоколадниця", "Якіторія", "Желторе море" - все це філії російських мереж. Націоналізувати їх власники не збираються, отже, бойкотування - наш патріотичний відповідь окупантам. Тим більше, український ресторанний ринок став багатшим і смачніше.
Може, спалити напалмом?
Іноді руки сверблять у затятих борців за справедливість, але до чого приведуть радикальні заходи? До розгрому. А навіщо руйнувати будівлі і майна? Нам самим знадобиться. Тим більше, що війна в XXI столітті може обходитися іншими заходами. Кожен житель України може вплинути на хід історії, просто переставши витрачати гроші на російські товари. Здавалося б, дрібниця, як вона відгукнеться на великих холдингах? Але уявіть масштаби втрат. І уявіть посилення економіки рідної країни, якщо кожен покупець буде вкладати гроші в українську продукцію. Так, ми цивілізовані люди і ми не хочемо бійки. Ми тактовно, інтелігентно перестаємо фінансувати противника. В епоху ринкових відносин це потужна зброя.